L’Étincelle d’Oré :
Moderniser logo : quand un symbole fort devient enfin lisible
Moderniser logo, c’est un vrai défi quand on l’aime. Pour Aurélie, de L’Étincelle d’Oré, son logo faisait partie d’elle. Elle savait qu’il posait problème. Mais elle n’était pas prête à le lâcher.
Il lui a fallu plus d’un an pour franchir le pas. Et ce temps-là, c’est ce qui a rendu ce projet si juste.
Le contexte du projet
Quand on a travaillé ensemble, Aurélie était consultante en feng shui vibratoire et en décoration d’intérieur à Ollioules. Elle aidait les femmes à reprendre confiance en elles grâce à leur intérieur.
On s’est rencontrées dans un réseau d’entrepreneuses. Aurélie, c’était notre « bougeuse » : c’est elle qui animait les réunions. Elle a beaucoup compté dans mon évolution d’entrepreneuse. Alors quand elle m’a fait confiance pour son image, ça m’a touchée.
Étape 1 : un logo qu’on ne voyait plus
Tout a commencé par ses cartes de visite. Elles étaient déjà imprimées, mais on ne voyait pas son logo. Les traits étaient trop fins. Le doré en dégradé disparaissait selon le fond. Aurélie m’a demandé de l’épaissir pour qu’il ressorte enfin.
C’est là qu’elle a touché du doigt la complexité de son logo. Les formes se superposaient. En petit, le symbole devenait illisible. Moderniser logo ? Oui, mais quelques retouches ne suffisaient plus.
Les points faibles de l’ancien logo
- Des traits fins qui disparaissent en petit format
- Un doré en dégradé, difficile à imprimer et à lire
- Des formes qui se superposent et brouillent le message
Étape 2 : un roll-up pour se montrer sur un salon
Avant la refonte, Aurélie préparait un salon. Je lui ai proposé un roll-up, avec son logo d’origine, pour qu’on la repère de loin. Le message : « Pour bien vibrer en toi, il faut bien vibrer chez toi », et ses avant/après de décoration en photo.
Finalement, elle partageait son stand avec une collègue. Elles ont choisi de ne pas mettre de roll-up, juste des flyers qu’elles ont faits elles-mêmes. Le roll-up n’a pas été imprimé. Mais il montre bien comment le projet s’est construit : la communication d’abord, le logo ensuite, quand Aurélie a été prête.
Étape 3 : moderniser logo sans le trahir
La peur de toute refonte
J’avoue, je me sentais sous pression. Aurélie aimait tellement son logo. J’avais peur d’être trop proche de l’original, ou au contraire trop loin.
C’est souvent la question quand on veut moderniser logo et identité : jusqu’où on peut modifier, améliorer, sans perdre ce qui fait son âme ?
4 pistes inspirées des 5 éléments du feng shui
Pour chaque piste, je suis partie de son univers. Le feng shui repose sur 5 éléments, chacun avec sa forme et sa couleur :
- Le bois : vert sapin, forme cylindre et rectangle
- Le feu : orange, rouge, fuchsia, forme pyramide et diamant
- La terre : beige, rosé, crème, nude, forme carrée
- Le métal : gris, blanc, forme ronde
- L’eau : noir, bleu, forme ondulée
Aurélie a adoré toutes les propositions. Elle les trouvait créatives, et dans chaque piste, elle comprenait où je voulais aller.
Ses retours, ses envies
Aurélie tenait à une chose : garder l’inclinaison vers le haut de son ancien logo. Pour elle, ce mouvement parlait d’élévation et de croissance. On l’a gardé, et on a affiné le reste ensemble.
Il a fallu 3 versions pour arriver au logo final. Et à la dernière, Aurélie m’a répondu :
« je vibre avec lui, il me parle beaucoup. »
Moderniser logo : un symbole lisible, et toujours le sien
Le nouveau symbole garde son énergie : des lignes qui montent, des formes géométriques simples, un trait plus franc. J’ai gardé une teinte doré-jaune, mais en aplat. Pas d’effets, pas de dégradés. Résultat : le logo se lit à toutes les tailles, sur fond clair comme sur fond foncé.
Un logo pensé pour tous les supports
J’ai livré le logo en version impression et en version web, dans tous les formats : JPG, PNG, PDF. Elle avait aussi ses déclinaisons sur fond blanc, noir, vert et jaune.
Des réseaux sociaux cohérents
Sur Instagram, j’ai créé les bulles de ses stories à la une : Mes prestations, Articles / Blog, Avant / Après, Avis. Chaque bulle reprend le symbole, sur une couleur différente. Aurélie les a utilisées sur son compte.
Une décoratrice d’intérieur, un logo à son image
Un logo de décoration intérieure doit inspirer l’harmonie, comme un bel intérieur. Celui d’Aurélie parlait enfin de son métier : l’équilibre, l’énergie, l’élévation.
Ton logo a besoin d’un coup de neuf ?
Refonte de logo sur-mesure, à Toulon et dans le Var
On garde ce qui compte, et on rend le reste lisible.
