Tranche de Cake :
Refonte logo pour une pâtisserie sur-mesure
Mission : moderniser un logo sans trahir son identité d’origine
Refonte du logo, vectorisation et carte de remerciement
Florian est passionné de pâtisserie sur-mesure. Il crée des gâteaux personnalisés pour les anniversaires et les occasions spéciales, en parallèle de son métier de cuisinier. Quand il m’a contactée, il avait déjà un logo — celui qu’il avait bricolé lui-même. Mais il avait besoin d’un vrai pro pour le faire passer à l’étape d’après.
Découvre comment la refonte logo de Tranche de Cake s’est jouée dans un équilibre délicat : moderniser, sans effacer ce qui faisait déjà son identité.
Le défi : une refonte logo qui garde l’âme du projet
Le contexte du projet
Florian avait fait son premier logo tout seul sur Gimp. Il avait quelques bases en graphisme grâce à une ancienne formation à distance. Le résultat n’était pas mauvais du tout : 3 cupcakes dessinés au trait noir, un fond aquarelle coloré, et le nom « Tranche de Cake » en typo manuscrite qui tournait autour.
Mais il s’est vite heurté à la limite du bricolage : impossible d’exploiter son logo proprement. Pas de version vectorielle, donc pas d’impression nette. Et surtout, il voulait faire fabriquer un tampon pour marquer ses boîtes de gâteaux — un tampon exige un fichier vectoriel propre, avec des tracés fermés et lisibles. Son fichier ne le permettait pas.
Étape 1 : Explorer plusieurs pistes créatives
Avant de me lancer sur une piste unique, je lui ai proposé plusieurs directions très différentes. Certaines partaient complètement de zéro — nouveau symbole, nouveau style, nouvelle typo — pour lui laisser la chance de réinventer totalement son image.
C’est un moment que je trouve essentiel dans toute refonte logo : donner au client la possibilité de voir ailleurs, avant de choisir de rester. Parce que si on repart sur l’existant, ce sera un vrai choix, pas un défaut de courage.
Et c’est exactement ce qui s’est passé avec Florian. Après avoir vu les alternatives, il a choisi de rester fidèle à son ADN d’origine. Il voulait garder ses 3 cupcakes, garder l’idée du fond coloré. Mais tout moderniser autour.
Étape 2 : Moderniser sans trahir
Les 3 cupcakes dessinés au trait noir sont restés. C’était le cœur émotionnel du logo, ce à quoi ses clients étaient déjà attachés. J’ai simplifié leur trait pour le rendre plus fluide et plus propre à imprimer, mais on reconnaît immédiatement le trio d’origine.
L’ancien fond aquarelle était très saturé — orange vif, rouge, jaune, turquoise. Beaucoup d’énergie, mais aussi beaucoup d’agression visuelle pour un secteur qui vend de la douceur et du fait-maison. Je suis passée sur une palette pastel : rose poudré, jaune doux, mauve léger, touches d’orange délicat. Le logo devient chaleureux et gourmand plutôt que criard.
La typographie manuscrite « Tranche de Cake » a été retravaillée pour gagner en élégance et en lisibilité. Assez de personnalité pour rester cohérente avec l’univers artisanal du projet, assez de propreté pour bien passer à toutes les tailles — y compris petites, sur une boîte de gâteau ou une étiquette.
Étape 3 : Livrer un fichier vraiment exploitable
Au-delà du travail créatif, l’objectif technique de ce projet était clair : un fichier vectoriel propre, exploitable partout. Pour le tampon, pour l’impression, pour le web, pour n’importe quel support futur.
C’est souvent ce qui distingue un logo bricolé d’un logo pro. Le rendu à l’écran peut sembler proche, mais le jour où il faut le passer chez un fabricant de tampons, chez un imprimeur ou l’agrandir sur une vitrine, seul un fichier vectoriel propre passe l’épreuve.
Étape 4 : Projeter le logo sur un vrai support
Pour aider Florian à visualiser son nouveau logo dans la vraie vie, j’ai conçu une carte de remerciement à glisser dans les commandes. « Merci pour votre commande ». Elle reprend l’univers du logo — mêmes couleurs pastel, mêmes cupcakes en pied de carte, même typo.
Cette projection permet de sortir du fichier abstrait et de voir comment l’identité vit sur un support réel. C’est aussi la meilleure façon, pour moi, de vérifier qu’une refonte logo tient debout au-delà du fichier de base.
