GR Associés : un roll up publicitaire pour incarner un cabinet différent
Mission : concevoir un roll up entreprise, de la maquette à l’impression
Quand Gaëlle et Valentin, experts-comptables du cabinet GR Associés, m’ont contactée, ils préparaient l’inauguration de leurs nouveaux bureaux. Objectif : un roll up publicitaire à installer le jour J pour accueillir leurs invités et raconter en un support ce qu’ils défendent au quotidien.
Découvre comment on a construit ce projet ensemble, de la maquette à l’impression, avec un vrai parti pris pour sortir des codes visuels souvent austères du secteur comptable.
Le défi : transmettre l’humain derrière l’expertise
Le contexte du projet
GR Associés est un cabinet d’expertise comptable basé à Brignoles. Gaëlle et Valentin y accompagnent créateurs d’entreprise, artisans, commerçants et professions libérales. Deux experts qui ont fait un choix fort : mettre l’humain au centre de leur pratique, à contre-courant d’un secteur souvent perçu comme distant.
On s’est rencontrés au BNI, dans le même réseau. Quand ils ont acheté leurs nouveaux locaux, ils m’ont confié la création du support qui accompagnerait leur inauguration.
Le vrai piège d’un roll up entreprise dans le secteur comptable, c’est de tomber dans les codes attendus : bleu marine austère, listes de services alignées, ton institutionnel. Pour Gaëlle et Valentin, il fallait faire l’inverse. Montrer qu’un cabinet d’experts-comptables peut être rigoureux ET chaleureux, précis ET accessible.
Appliquer une identité existante et lui donner de la cohérence
GR Associés n’avait pas de charte graphique formalisée, mais un logo et quelques couleurs déjà utilisées sur leur carte de visite.
Mon travail : m’appuyer sur cet existant et lui donner une vraie cohérence sur un support plus grand.
Beige doré pour la chaleur et le prestige, gris anthracite pour ancrer le sérieux. Le doré pour l’humain, l’anthracite pour l’expertise.
Conservée depuis leur communication existante. C’est elle qui fait tout le contraste avec le classicisme du secteur, et apporte proximité et douceur.
Leur logo contient un triangle. J’ai décliné cette forme géométrique sur le roll-up en un jeu de triangles et de trames pour créer une harmonie visuelle, apporter du mouvement et rompre avec la rigidité verticale du support.
La construction du roll up publicitaire
Un roll up publicitaire c’est étroit, haut, lu de haut en bas en quelques secondes. Toute la difficulté, c’est de hiérarchiser sévèrement ce qu’on montre.
En haut : identification et accroche
Le logo et le titre du cabinet, immédiatement identifiables. Juste en dessous, l’accroche : « Vos experts-comptables de confiance. » Puis les 4 valeurs du cabinet en typo manuscrite : accompagnement personnalisé, réactivité, digitalisation, proximité.
Au centre : les pôles d’expertise
Les 4 pôles d’expertise structurés proprement, dans la même hiérarchie que les valeurs du haut. Lisibles à 1 mètre comme à 3 mètres de distance.
En bas : la phrase pivot et les coordonnées
La phrase « Assez parlé de nous, parlons de vous. » est une invitation directe à venir échanger, parfaitement adaptée à un contexte d’inauguration. Et un bandeau doré avec toutes les coordonnées.
De la maquette à l’impression : une gestion complète
C’est la partie du projet qu’on voit rarement quand on regarde le résultat final, mais c’est celle qui fait toute la différence entre un fichier livré à un client et un support qui arrive vraiment sur son événement, à temps, prêt à l’emploi.
Pour GR Associés, j’ai géré la chaîne complète : choix du prestataire imprimeur, choix du matériau, du système d’enrouleur, préparation du BAT, suivi de production, réception, contrôle qualité.
Quand l’imprévu s’invite dans le projet
À quelques jours de l’inauguration, un imprévu logistique a bloqué la livraison du roll-up en cours de route. À 48h de l’événement, j’ai basculé en plan B : nouvelle commande auprès d’un imprimeur partenaire capable de produire et livrer en 24 heures chrono. Le roll-up est arrivé à temps, prêt à accueillir les premiers invités.
C’est exactement pour ce genre de moment que je gère aussi l’impression pour mes clients. Petit clin d’œil de l’histoire : le colis initialement perdu a refait surface la semaine suivante.
